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談談“瀘州油紙傘”概念的重要性
更新時間：2020-12-14 09:40:37
昨天筆者與外地一專業從事宣傳策劃的朋友網上聊到瀘州油紙傘時，對方說了這樣一翻很值得人深思的話：我看了很多你們瀘州地方政府關于...
昨天筆者與外地一專業從事宣傳策劃的朋友網上聊到瀘州油紙傘時，對方說了這樣一翻很值得人深思的話：“我看了很多你們瀘州地方政府關于油紙傘宣傳，用了很多工夫，說明了你們當地市、區地方政府很重視這一個產業，想把它宣傳推廣出去。不過從打造地方******民間工藝的角度看，在概念上顯得很小氣，好像是企業的宣傳，這樣的小概念很難推廣出去。從宏觀與發展的角度看，地方特色的民間文化是當地長期經驗與文化的積累，是屬于社會的公共財產，任何一個企業或個人都無權獨有。宣傳好了它，其實***是地方文化形象的代名詞。一種民間工藝，如不加上當地響亮的行政名稱，很難讓人記住，也***很難宣傳推廣開，要想真正把你們瀘州的油紙傘宣傳打造出去，各級政府、宣傳媒體應統一宣傳概念，這個概念***是——瀘州油紙傘”。
下來后，筆者仔細思考這個朋友講的，覺得還是有些道理。我們看一看那些真正有名氣的民間文化或手工藝，無一不是冠以省、市、縣命名后宣傳推廣開的，如貴州蠟染、云南重彩畫、北京烤鴨、廣東草席、宣城宣紙、宜興紫砂壺、安塞剪紙、洛陽唐三彩、綿竹年畫、東陽木雕、青神竹編、濰坊風箏、景德鎮瓷器、通州堆花、杭州綢傘、龍泉土碗、榮昌陶器、常州木梳、蕪湖鐵畫、和田玉器、福州漆器、嘉定竹刻、蘇州刺繡、成都蜀錦，等等。主要原因是大的行政名稱多數人聽說過，容易記，易讓人形成一個特定的文化概念。
正如“瀘州老窖”這個概念一樣，正因加了“瀘州”二字，人們一看見或聽見“老窖”，***聯想到了“瀘州”，一看見或聽見“瀘州”，***想到了“老窖”，“瀘州老窖”的概念的自然推廣開來。
要讓更多的人一看見或聽見”油紙傘“幾個字，***會想起瀘州有油紙傘，***像一聽見”油紙傘“馬上想到戴望舒、雨巷、丁香姑娘這些詞語一樣，那么在整體宣傳上***必須形成一個大行政名稱為基礎的概念——瀘州油紙傘。要想這個概念的形成，***需要在政府主管部門的協調下，做到宣傳部門、報刊、電視在宣傳時概念的統一。
“瀘州油紙傘”這個詞語，與“瀘州白酒”這個詞語一樣，響亮大氣，具有產業化的特征，同時本身也是一個提升瀘州文化形象的概念。作為瀘州各級政府、媒體，宣傳好了“瀘州油紙傘”這個概念，與“瀘州白酒”一起，讓瀘州酒文化與瀘州傘文化共同構成文化的兩大特色文化。
下來后，筆者仔細思考這個朋友講的，覺得還是有些道理。我們看一看那些真正有名氣的民間文化或手工藝，無一不是冠以省、市、縣命名后宣傳推廣開的，如貴州蠟染、云南重彩畫、北京烤鴨、廣東草席、宣城宣紙、宜興紫砂壺、安塞剪紙、洛陽唐三彩、綿竹年畫、東陽木雕、青神竹編、濰坊風箏、景德鎮瓷器、通州堆花、杭州綢傘、龍泉土碗、榮昌陶器、常州木梳、蕪湖鐵畫、和田玉器、福州漆器、嘉定竹刻、蘇州刺繡、成都蜀錦，等等。主要原因是大的行政名稱多數人聽說過，容易記，易讓人形成一個特定的文化概念。
正如“瀘州老窖”這個概念一樣，正因加了“瀘州”二字，人們一看見或聽見“老窖”，***聯想到了“瀘州”，一看見或聽見“瀘州”，***想到了“老窖”，“瀘州老窖”的概念的自然推廣開來。
要讓更多的人一看見或聽見”油紙傘“幾個字，***會想起瀘州有油紙傘，***像一聽見”油紙傘“馬上想到戴望舒、雨巷、丁香姑娘這些詞語一樣，那么在整體宣傳上***必須形成一個大行政名稱為基礎的概念——瀘州油紙傘。要想這個概念的形成，***需要在政府主管部門的協調下，做到宣傳部門、報刊、電視在宣傳時概念的統一。
“瀘州油紙傘”這個詞語，與“瀘州白酒”這個詞語一樣，響亮大氣，具有產業化的特征，同時本身也是一個提升瀘州文化形象的概念。作為瀘州各級政府、媒體，宣傳好了“瀘州油紙傘”這個概念，與“瀘州白酒”一起，讓瀘州酒文化與瀘州傘文化共同構成文化的兩大特色文化。
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